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13 5月 by admin

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原题:康师傅以“喝白开水”PK金马郎“良百开”进入熟水市场。图片来源:康师傅的记者张琴金马郎的瓶装水“良百开”即将迎来重量级对手。近日,康师傅在其举办的新产品发布会上宣布推出新瓶装水产品“饮用白开水”、“乌龙茶”和“小奶酪多”乳酸菌饮料。其中,“喝白开水”的推出,意味着康师傅已正式进入白开水市场,并将与金马郎旗下的“良百开”展开竞争。据产品介绍,康师傅的“饮用开水”瓶装水采用uht135℃超高温瞬时灭菌,全封闭无菌灌装,被誉为“家庭开水工艺最大化还原”,有“温柔、安全、甜蜜”的特殊代号。

产品包装规格分为550ml和380ml两种,淘宝、天猫、京东等电子商务平台都是用来寻找康师傅“喝开水”的产品链接,很多联系过的饮料经销商也表示产品没有分销出去。在发布之前,康师傅并没有从界面新闻中回答有关该产品的采访问题。从产品名称、包装到产品卖点,康师傅最新推出的“饮用白开水”可以轻松提醒人们,包装饮用水产品“清凉洁白”之前由金马郎推出“良百开”是金马朗与联大分离后推出的首款自主创新产品。它还采用了超高温灭菌技术。

该品牌表示,该产品最大的特点是“煮沸和冷却,让每个人喝他们习惯喝的水,并照顾他们的母亲当他们年轻的时候”。主打情感品牌的金马郎打算用这款产品打入一、二级市场。不过,在“良百开”上市后,也遭到了质疑。核心问题是超高温灭菌处理后的水是否能等同于人们通常所说的“良百开”?在接受《北京商报》采访时,一位微生物学家曾说,消费者通常在家里把水烧得又冷又白。因为水源是自来水,所以含有一定量的微量元素,100℃的温度仍会将微量元素保留在水中。

但125℃的灭菌温度对微量元素的危害较大。超高温灭菌后的水与消费者家中的冷水不同。现在,同样的问题很可能落在康师傅的“喝开水”上。凭借良百凯的定位,金马郎在瓶装水市场开辟了新的细分市场,并提高了产品价格。天猫超市目前15瓶500毫升金马郎“清凉白”售价28元,线下渠道(500毫升)单瓶价格在2元左右,低于农夫山泉(2-3元550ml)、一宝(2-3元550ml)等竞争对手的价格,但高于金马郎矿的低端水(1元)。

金梅郎是“清凉的白种人”。图片来源:天猫超市的康师傅现在进入这一细分市场,同样的定位是“喝开水”,或与多种因素有关。一方面,蜀水的竞争对手寥寥无几,康师傅有望在竞争中利用自己的品牌和渠道优势。作为熟水市场板块的创始人,金马郎凉白开鲜有正面竞争对手。虽然旺旺集团在2019年推出了旺旺良百凯,但该产品只在旺旺自己的自动售货机中销售,并没有对良百凯造成实际压力。现在,饮料巨头康师傅的介入,肯定会比王王两白开在市场上赢得更多的关注,这将给金马郎两白开带来冲击。

另一方面,康师傅的瓶装水业务近年来发展不好,自然希望通过新的轨道获得新的增长点。根据欧睿国际提供的数据,中国瓶装水市场规模已从2013年的1061.4亿元增加到2018年的1830.9亿元,预计到2023年将增长到2435.6亿元。瓶装水市场份额前五名分别是:农夫、一宝、康师傅、冰露、娃哈哈。其中,康师傅的市场份额从2014年的第一位下降到2018年的第三位。康师傅最新发布的2019年财报也反映了康师傅瓶装水行业的下滑。

2019年康师傅茶饮料销售额155.79亿元,同比下降0.7%;包装水销售额31.14亿元,下降28.99%。相比之下,金马郎宣布2019年“两白开”将实现20亿元的销售额,确实颇具吸引力。多年来,康师傅在瓶装水业务中推出了优悦、汉阳泉等产品,价格也不断逼近2元。不过,对康师傅瓶装水业务贡献最大的康师傅包装饮用水“小蓝瓶”价格仍然相对较低。在天猫超市,24瓶550ml“小蓝瓶”售价35.9元,单瓶售价不到1.5元。

康师傅的“小蓝瓶”。图片来源:天猫的界面新闻此前也曾报道,超市喜欢把2元左右的瓶装水放在最显眼的位置。这部分水务公司基本上拥有最高的销售量和最高的消费者意识。比如农夫、一宝、娃哈哈水晶钻、白水山等都在这个价格区间,这也是市场最难撼动的价格区间。零售终端售价2元的成熟水也可能成为饮料经销商的热门饮用水单品。山西一位饮料经销商告诉《界面新闻》记者,“凉白开很好卖,而且价格比普通矿泉水更优惠,利润空间更大。

山西凉白开的零售价大约是2元。但目前,麦朗、康师傅的“两白开”、“喝白开水”等细分市场空间仍然不大。搜索淘宝。如今,销量最大的天猫朗店是天猫超市,月销量只有1502台。消费者的接受度不高,类似于“自家开水不臭吗?”??你喜欢矿泉水吗s的评论在社交平台上并不少见。主编:刘万里sf014。。

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